2026春节AI红包大战：技术竞赛与用户争夺的交锋
随着2026年春节假期的结束，这场“烈火烹油”般的红包大战暂告一段落。截至2月24日，互联网大厂的大手笔投入已陆续交出成绩单。《每日经济新闻》记者梳理发现，“拉新”无疑是2026年春节期间大厂最为核心的成果。
2月23日，千问App发文称，2026年春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人让千问下单。此前的2月18日，腾讯宣布，元宝日活跃用户（DAU）超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿。豆包官方则于2月17日透露，除夕当天豆包AI总互动19亿次，“豆包过年”活动帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福。
红包大战中的技术竞速
2026年春节之前，国内通用大模型行业已经历了数年技术竞速与百模大战。如今，随着互联网大厂以“撒钱”姿态强势入局，AI应用渗透率正以前所未有的速度飙升至新高点，2026年春节无疑成为中国AI从尝鲜走向全民普及的里程碑。
然而，在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，表面繁荣亦有深层挑战，补贴退潮后的用户留存、复杂场景下的能力短板和尚待验证的盈利模式，依然是横亘在行业面前的“三座大山”。
用户留存的挑战
红包大战退潮后，2026年春节AI“排位赛”也面临大洗牌。截至2月24日，《每日经济新闻》记者发稿，豆包依然位于App Store免费榜榜首，千问位列第二，蚂蚁阿福位居第四。腾讯旗下的AI助手“元宝”位居第十七，元宝当天一度掉出了前20位。
从数据层面来看，这场红包大战最后演变为字节跳动和阿里巴巴旗下AI助手的“拉锯战”。据QuestMobile数据，2月6日（春节红包活动首日），千问App DAU实现727.7%增长，达到5848万，比前一天多出超5100万，较豆包DAU差距缩小至仅2275万。而最早启动现金活动的元宝，活动首日DAU规模为2399万，较前一日增长2.1倍。
“拉新”动作只是序幕：用户留存率才是“试金石”。
国泰海通证券研报认为，春节作为集中营销的窗口，反映的是巨头对于下一个流量入口的争夺。营销预算决定短期用户增长，真正的胜负手在于用户留存，而留存最终取决于基模能力以及AI入口背后的大厂基建和生态支撑。
技术与商业化的结合
值得关注的是，2026年春节期间，互联网大厂的布局远不止“撒币拉新”的表层动作，在大手笔派发红包、抢占流量入口的同时，它们还同步密集发布了新一代大模型，将红包大战与技术迭代深度绑定。
2月14日，字节跳动正式推出豆包大模型2.0系列。2月16日，阿里巴巴开源全新一代大模型千问Qwen3.5-Plus，登顶全球最强开源模型榜。
快思慢想研究院院长、特邀评论员田丰向《每日经济新闻》记者表示，2026年春节AI大战呈现出前所未有的激烈程度，堪称首个“AI春节奥林匹克竞赛”。他提到，中国互联网与AI行业正迎来史上最密集的旗舰模型发布潮，不再是单一头部模型的独角戏，而是一场谁能最快将“技术溢出”转化为“消费级爆款”的抢凳子游戏。
未来的市场格局
2026年春节假期，也成为头部AI厂商落地能力的集中试验场，阿里巴巴、字节跳动、腾讯三大科技巨头基于自身深耕多年的核心生态，走出了三条截然不同的AI商业化战略路径，并在这场实战中进行了验证。
田丰表示，阿里巴巴选择将Qwen3.5与30亿元千问红包奖励计划结合，本质上是“电商闪购+模型+流量”组合拳。字节跳动的“三模齐发”战略体现了其一贯的“流量+场景”饱和式攻击能力。腾讯则再度依靠社交生态搭建元宝的核心“护城河”。
在张毅看来，三家大厂基于自身核心优势走出的差异化路径，均具备长期商业化的可行性。而其想要实现稳定的盈利，仍需要时间来打磨。
虽然市场上对AI是否能真正走向全民普及仍有争论，但不可否认的是，2026年春节期间大厂靠砸钱进行了一次极大范围的心智教育，拓展的用户也不仅是过往下载了其他AI原生App的用户，更多年龄段的用户正在入场。
“春节不是短期脉冲，而是用户习惯养成的历史性转化。”
与此同时，热闹的流量狂欢背后，行业的核心短板也无所遁形。张毅表示，从春节AI大战来看也暴露了诸多问题，“一是普遍依赖补贴，二是AI卷到能用了，但还不够友好、不够流畅，三是成本偏高，合规也是压力，盈利仍然需要烧钱”。
此外，人才争夺也同步进入白热化。脉脉2月24日发布的数据显示，2026年以来平台新发AI相关岗位同比增长14倍，豆包为“大模型应用架构专家”开出128万元年薪。高端AI人才的缺口，正成为厂商竞争的第二战场。
2026年春节假期虽然过去了，但互联网大厂的竞逐不会结束。2026年初的激烈战况也只是开场。对于未来，张毅表示，C端要拼产品创新，拼刚需，拼留存，同时也要拼日常渗透率。B端还是要看商业化、服务企业的能力等方面，“百模时代应该说是已经结束了，‘寡头时代’正在开始。‘拉新’大战结束了，但是价值大战也仅仅是个开始”。
