2025年美妆个护品牌数字生态大会在上海圆满落幕

上海——2025年7月3日，由Future Marketing组委会主办的2025美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典于6月26日在上海圆满落幕。这场盛会是FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会系列活动之一，吸引了众多行业领袖和专家齐聚一堂，共同探讨美妆个护行业的数字化转型与创新发展。

本次大会得到了浙江省时尚产业联合会、广州市化妆品协会、广东省日化商会等多家机构的战略支持，聚焦品牌的数字化转型、AI创新赋能以及品牌营销和电商增长等议题。雅诗兰黛、宝洁、联合利华等知名品牌的代表，以及数字生态上下游的技术平台、服务商、社交媒体、AI与Martech企业纷纷参与，分享行业前沿趋势与实践案例。

数字化转型与AI创新的探讨

佩莱集团海外总经理钱丽琛作为开幕演讲嘉宾，分享了品牌矩阵出海的实战经验，帮助参会品牌应对国内外需求差异与产品迭代挑战。PUCO品牌主理人黄礼杰则详细阐述了在竞争激烈的市场环境下，如何通过社媒营销和内容互动赢得消费者青睐。

Nint任拓集团CMO曹力在大会上探讨了如何通过差异化选品和场景化营销策略来破解美妆创新难题，提升转化效率。“利用标签体系链接人、货、内容，科学归因标签与转化关系，推动美妆品牌创新与增长。”

消费者行为与市场机遇

【返常】品牌主理人洪好分享了Z世代消费者的独特需求，提出“用一瓶香水分割人生场景”的理念。九四智能CEO刘嗣平展示了大模型如何助力品牌实现精细化运营，提升转化率与客户粘性。

無由的营销总监雷潇指出，中国抗衰市场规模将在2025年突破1382亿元，26-35岁群体成为消费主力。她分析了青少年市场的痛点需求以及与成人市场的本质差异。

全渠道布局与国际竞争

尼尔森IQ美妆个护事业部负责人程璐梓在演讲中指出，随着消费者购物与使用场景的恢复，美妆个护市场迎来更多创新和突破。“品牌全渠道布局在价格档次、渠道下沉、O2O布局上的新思路，为品牌在全渠道竞争中提供了数据支持与策略指引。”

在圆桌讨论环节，CIC灼识咨询合伙人朱悦等嘉宾围绕国际大牌与国货品牌的竞争展开深入探讨，为品牌在竞争中找准定位提供了多维度的洞察。

技术创新与未来展望

腾讯智慧零售美妆行业高级解决方案专家刘夏莉分享了AI应用的实践观察，强调通过ToB与ToC双轮驱动策略挖掘AI新价值。樊文花CIO查希则介绍了AI测肤与诊断技术在美妆行业顾客服务数字化中的应用。

大会最后，主办方颁发了Future Marketing年度未来营销大奖，表彰行业先进影响力品牌和企业领袖。“随着技术的不断进步、消费者需求的持续演变以及市场竞争的加剧，美妆个护品牌唯有紧抓数字化机遇，深化创新实践，优化生态布局，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”

未来，期待下一届Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典，继续见证美妆个护行业的精彩变革与绚丽绽放。